Descubra como realmente identificar o arquétipo que melhor representa sua personalidade, marca ou projeto!
No mundo do branding, do marketing e da psicologia, o termo "arquétipo" carrega um peso significativo.
Arquétipos são personagens universais, símbolos ou temas recorrentes que permeiam o tecido da cultura humana há séculos.
Eles têm o poder de nos tocar emocionalmente, de acender nossa imaginação e de nos ajudar a entender histórias complexas.
No contexto de branding, identificar e utilizar arquétipos de forma eficaz é crucial para criar conexões mais profundas com o público.
No entanto, nos últimos anos, temos visto a ascensão de testes de arquétipos on-line, prometendo revelar o arquétipo que melhor representa sua personalidade, sua marca ou seu projeto.
A facilidade de acesso a esses testes pela internet e em aplicativos de redes sociais fez com que se tornassem uma ferramenta popular.
Mas será que esses testes on-line realmente oferecem uma representação precisa dos arquétipos, ou será que caímos em uma armadilha, acreditando que esses testes simplificados são suficientes?
É justamente este o tema que iremos abordar neste conteúdo, confira abaixo: O que são os arquétipos, porque os testes online de arquétipos são populares, quais são suas limitações, a forma correta de identificar os arquétipos e por último como a Locomotiva pode ajudar a incorporar os arquétipos ao branding da sua marca
O que são os Arquétipos?
Antes de explorarmos as complexidades dos testes de arquétipos on-line, é importante entender a atração dos arquétipos em primeiro lugar.
Desde os tempos antigos, histórias, mitos e lendas têm evocado personagens arquetípicos que todos podemos reconhecer. O herói, o sábio, o rebelde, o amante, o governante, o bobo da corte - esses são apenas alguns exemplos.
O psiquiatra suíço Carl Gustav Jung é amplamente creditado por popularizar a ideia de arquétipos no contexto da psicologia. Ele argumentava que esses personagens universais representam elementos inatos da psique humana e desempenham um papel crucial na formação de nossa identidade. Jung acreditava que reconhecer e abraçar nossos arquétipos internos poderia levar a uma vida mais autêntica.
No branding, os arquétipos desempenham um papel semelhante. Eles são usados para personificar marcas, dando-lhes uma identidade humana. Ao associar uma marca a um arquétipo específico, as empresas podem criar uma narrativa mais atraente e envolvente para seus clientes.
Por exemplo, a marca Harley-Davidson frequentemente se associa ao arquétipo do Fora da Lei, comunicando independência e ousadia.
Os Arquétipos na Comunicação Política:
O conceito dos arquétipos se popularizou e vem sendo aplicado amplamente na comunicação política.
Após estudos de inúmeras campanhas eleitorais, o político e sociólogo francês Roger-Gèrard Schwartzenberg autor do livro “O Estado Espetáculo” sintetizou os 12 arquétipos chegando a quatro perfis que mais se aplicam a comunicação política:
São eles:
- Líder Charme: Carismático, educado, eloquente, envolvente, que trata as pessoas e a política com charme e ar de sedução.
- Homem Simples: O Homem do Povo, vencedor de dificuldades, que superou problemas para chegar onde chegou, conhecedor das questões trazidas pelo povo, conexão direta com o público economicamente menos favorecido.
- Pai: autoritário, porém um cuidador, provedor.
- Herói: corajoso, solucionador de problemas, incansável, que vem para salvar a população de problemas, do que elas temem e lutam contra.
É importante trazer que os arquétipos não trazem uma fórmula mágica, e que inclusive mais de um pode ser utilizado por uma mesma pessoa, candidato ou campanha.
Ou seja, não somos apenas um arquétipo, mas incorporamos este conceito para impulsionar o sucesso da comunicação política.
Por isso, uma imagem nunca será criada do nada, devemos estar pautados no momento, nos anseios do cidadão que precisam estar perceptíveis ao candidato.
Além disso, os ajustes ao longo do processo de comunicação são indispensáveis para colocar luz a determinadas características, ou ainda, ter mais reservas a outras características desnecessárias para o momento.
A Popularidade dos Testes de Arquétipos On-line:
Com a proliferação da internet e das redes sociais, os testes de arquétipos on-line se tornaram onipresentes.
Basta uma rápida pesquisa no Google para encontrar dezenas deles, cada um prometendo revelar seu arquétipo dominante com base em algumas perguntas simples.
Eles são divertidos e podem fornecer uma breve introspecção sobre sua personalidade ou sobre a personalidade de sua marca. O resultado é muitas vezes apresentado como um rótulo, como "Você é um Explorador!" ou "Sua marca é principalmente um Criador!" Isso, por si só, pode ser tentador e envolvente. Afinal, quem não gostaria de se ver como um personagem arquetípico fascinante?
As Limitações dos Testes de Arquétipos On-line:
Aqui está a reviravolta: a maioria desses testes on-line, apesar de divertidos, são simplificações excessivas do conceito de arquétipo. Eles tendem a basear suas perguntas em estereótipos superficiais e podem fornecer resultados imprecisos.
Perguntas Simplistas:
As perguntas dos testes on-line são frequentemente genéricas e superficiais. Elas podem incluir questões como "Você gosta de aventuras?" ou "Você é uma pessoa criativa?" Essas perguntas não conseguem capturar a complexidade dos arquétipos.
Ausência de Contexto:
Os arquétipos não podem ser definidos por respostas simples a perguntas isoladas. Eles emergem de narrativas, histórias e experiências de vida. Os testes on-line não levam em consideração a riqueza do contexto necessário para identificar arquétipos.
Variedade Limitada:
Muitos testes on-line se baseiam em uma lista limitada de arquétipos, geralmente relacionados a personagens de filmes ou mitos. No entanto, os arquétipos são muito mais diversos do que isso, abrangendo uma ampla gama de características humanas.
Resultados Aleatórios:
Dependendo do seu estado de espírito no momento do teste, você pode obter resultados diferentes. Essa aleatoriedade mina a credibilidade dos testes.
Falta de Profundidade:
Os arquétipos são mais do que simples rótulos. Eles são complexos e multifacetados. Os testes on-line não conseguem fornecer uma análise em profundidade.
O Verdadeiro Processo de Descoberta de Arquétipos:
A identificação precisa dos arquétipos requer um processo muito mais envolvente e completo.
Aqui estão algumas etapas essenciais que os testes on-line não conseguem replicar:
Pesquisa e Entrevistas:
Descobrir os arquétipos envolve uma investigação profunda. Isso pode incluir pesquisa sobre a história da marca ou da pessoa e entrevistas com pessoas envolvidas para entender sua visão, valores e história.
Análise de Narrativa:
Arquétipos emergem de histórias. Examinar histórias de vida ou narrativas de marca é fundamental para identificar padrões e temas arquetípicos.
Contexto Cultural e Social: Arquétipos também são influenciados pelo contexto cultural e social. É importante entender como um arquétipo se encaixa no ambiente em que será usado.
Consultoria Especializada:
Trabalhar com um profissional de branding ou um psicólogo pode fornecer uma compreensão mais precisa dos arquétipos envolvidos.
Locomotiva: Sua Parada para Branding e Arquétipos
Então, como você ou sua marca podem realmente abraçar a complexidade dos arquétipos e usá-los de forma eficaz?
É aqui que entra a Locomotiva!
Na Locomotiva, compreendemos que os arquétipos são muito mais do que rótulos simples. Eles são uma parte intrincada da história e da identidade. Nossos especialistas dedicam tempo e esforço para descobrir os arquétipos que impulsionam sua marca ou campanha política.
Ao trabalhar conosco, você pode ter certeza de que seus arquétipos são identificados com precisão e incorporados de maneira significativa em sua estratégia de branding ou campanha de Marketing.
Não dependemos de testes on-line superficiais; dependemos de uma compreensão profunda e de uma abordagem personalizada!
Portanto, da próxima vez que você se deparar com um teste de arquétipos on-line, lembre-se de que a verdadeira descoberta de arquétipos é uma jornada complexa que vai além de algumas perguntas simplistas.
E quando você estiver pronto para explorar os arquétipos em toda a sua riqueza, a Locomotiva estará pronta para ajudar!
Entre em contato conosco e embarque nessa jornada de descoberta arquetípica autêntica.